三大图书电商再掀低价战折扣幅度渐趋理性

借助“六一”儿童节的营销节点，当当、京东、亚马逊中国纷纷在各自网页的醒目位置展示童书促销活动的宣传图片，低价战也随之再次掀起。

当当推出的活动为“万种童书4.9折抢购”，京东则是“自营童书全品满200减100”，而亚马逊中国折扣幅度相对较小，优惠幅度为“少儿图书满150减50，满300减100”。尽管各图书电商的优惠幅度不同，但均远远低于实体书店和图书大厦的折扣。

中国社科院文化研究中心副主任张晓明对此表示，相较实体书店，由于图书电商无需承担店面房租等成本，再加上人们已经愈加习惯网购，尤其是那些刚成为父母不久的年轻人，使得图书电商能承担的折扣幅度相对较大。“每次促销我们都会得到供应商的支持，并考虑自身的运营成本、销售预期、用户体验、生产和服务能力等因素来最后确定活动的折扣幅度。通过举办图书促销活动不仅能增加用户黏性，还可以通过活动宣传增加曝光度来吸引新用户，且促销活动能不断地唤醒受众的刚性阅读需求，这对于参加活动的供应商也是一种品牌的树立，可带动供应商销量的增长”，京东图书音像事业部总经理杨海峰表示。

图书电商之间第一次发生价格战时，就引起业内的广泛争论，在消费者看来，这可以让自己借机以更低的价格买到所需要的图书;但也有从业者表示，虽然从表面上看低价促销能推动消费者阅读，但过于低价则会影响消费者对图书的价值判断，同时也会给出版社带来更多的压力和负担，阻碍市场的良性发展。

但值得注意的是，虽然三大图书电商目前仍会不时打起低价战，但与往年4折，甚至3折、2折相比，折扣幅度已经有所减小，市场逐渐趋于理性。“折扣幅度的减小是一件好事，这说明图书行业已经进入了一个良性发展。因为目前出版社利润压力加大，不能够持续以让利方式增长，迫使零售商必须更多依靠提升服务质量和不断创新，从而获得用户的支持和买单”，杨海峰表示。

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