Hitwise中国团购网站访问量呈现集体下降趋势

市场调研机构Hitwise一份最新竞争情报数据显示，2011年6月中国团购网站访问量占全行业中访问量份额的0.84%，到 12月访问量份额则下降至0.61%。这也验证了2011年下半年来中国团购网站广告投放量逐渐萎缩，从年初的广告战到目前团购网站融资困难等原因导致各大网站裁员，地方站关闭等濒临倒闭的边缘，从而使中国团购网站访问量份额呈下降趋势。于此同时，美国团购网站访问量在美国所有行业所占份额从2011年6月的0.13%到12月的0.08%，同样呈逐渐下降走势。

Hitwise 排名分析数据显示，2011年12月聚划算访问量占中国团购行业总访问量的13.6%排名第一。美团网以9.3%的访问量份额位居第二，点评团以微弱差距(9.1%)排名第三。第四名至第十名依次为拉手网(6.9%)，京东团购(6.3%)，糯米网(6.0%)，拍拍团(5.6%)，窝窝团(5.4%)，58团购(3.7%)及嘀嗒团(3.5%)。前十位总访问量已占整体团购行业访问量的69.3%。而美国团购行业排名前两位的Groupon和Living Social访问量，占比美国团购行业超过80%，呈现两家独大局面。

数据指出，拉手网在中国团购网站中访问量份额从2011年10月份开始明显下降，从十月份到十二月份，两个月时间其访问量份额下降了35%。京东团购是中国团购网站下半年访问量份额增长的佼佼者，从6月份到12月份其访问量份额上升了5倍。

另据Hitwise访问路径数据显示，在2011年12月中国团购网站上游网站中，30.5%的流量来自团购导航类网站，其中百度团购更是以6.85%位居团购网站上游第一位。其次流量贡献较多的是电子商务类网站(15.6%)，搜索引擎贡献量位居第三位(6.4%)。

团购导航类网站三甲(百度团购，360团购导航，团800)为中国团购网站贡献率从2011年6月开始成上升趋势，尤其6月到7月期间，贡献率增长了1倍。同时电子邮件类网站也逐渐成为团购网站主要的流量贡献源之一。

除了团购导航外，企业协同作用为同企业团购网站流量带来了不可忽视贡献。京东商城及淘宝网均为各自自身的团购网站贡献了高于65%的流量，大众点评也为点评团带来了近15%的流量贡献。

Hitwise搜索智慧数据显示，“团购”搜索关键词贡献访问流量最多的十个网站：百度团购从“团购”这个搜索关键词上获取流量以25.3%占比遥遥领先，而从Hitwise的搜索智慧功能报告中可以看到，拉手网、美团网在关键词搜索广告上的投入明显高于其他竞争对手。

数据显示，团购网站访问量呈现周期性变化。从2011年6月1日至2011年12月31日数据统计来观察，中国团购网站访问高峰出现在星期二。周末与工作日相比有较大落差。从购买转化率来看，主流团购网站转化率在星期一最高。周日的购买转化率最低。(完)

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