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最后一根稻草直播是压垮还是救活传统音乐市场

发布时间:2021-01-20 17:50:36 阅读: 来源:废铁厂家

近期,继梁欢炮轰大张伟抄袭之后,大V @Houson猴姆 又针对当下音乐市场存在的问题,发出了地图炮七宗罪海报。海报直指当前音乐市场的种种弊端,并提出更偏向以往无隔阂无门槛的音乐体验此番言论引起不少音乐人的热议。有音乐人提出,类似YY LIVE等直播平台近期已在音乐市场有所动作,提出直播+音乐模式,推出全新的玩法布局。这种尝试到底对现有的音乐市场是一种拯救,还是一种搅局?我们来分析一下:

直播平台能否盘活音乐市场?

传统音乐市场并未形成相对丰富的生态系统,其原因在于传统模式单一、低效的运作方式。例如,大V @Houson猴姆 提出的版权原罪中,传统音乐制作公司针对上游源头对音乐的掌控和制造;选秀原罪让音乐市场愈发浮躁;无法实时互动、分享原罪则给听众带来更多苦恼等等问题,使得音乐市场的发展变得束手束脚。音乐欲重回巅峰,必须积极探索新的商业模式。

虽然偶有唱片公司或音乐人试图改善音乐市场环境,但限于技术或者缺乏平台等原因,始终未能真正推动音乐市场的变革。随着直播平台的火爆,这种更为直接、互动性更强的平台工具被不少业内人士视为拯救音乐市场的重要稻草。以YY LIVE为例,耕耘多年直播音乐频道的它,自身已经聚集了众多音乐原创者。通过这些音乐原创者和平台的努力,诞生出多元化的音乐形式和合作方式。

如邀请著名歌手黄致列、曹格等,打造首档先网后台的大牌原创娱乐综艺秀《大牌玩唱会》;力邀平台上的喊麦天王天佑、九局等,开通战为欧洲杯栏目,探索音乐与体育赛事的深度融合等等,这些都为进一步的颠覆式新模式打下良好基础。

变革在于造个人化IP 丰富音乐类型

传统音乐行业,由于推广方式和平台的限制(比如打榜需投放电视台、电台),从包装新人到推出唱片是一个相对漫长且费时费力的过程。但通过直播平台,这样的过程将会大大缩短,而且无需为渠道投入昂贵的推广费用。比如,YY LIVE推出的直播+音乐方式,允许主播在直播平台构建自己的个人形象并与粉丝实时沟通,进而将个人形象IP化并且借助直播平台的机制迅速变现。生态体系的搭建,使得个人化IP拥有了通畅的变现途径,也使得民间新人能通过平台生态涌现而出。

不仅如此,YY LIVE还允许听众通过弹幕、打赏等方式实现与主播之间的实时互动,打破以往歌手与听众之间存在的时间、空间隔膜,彻底让听众与主播之间紧密相连。超越传统音乐平台简单的听歌+MV模式,实现随时随地地享受音乐,并亲身融入与主播互动之中。也就是说,为听众带来第三种音乐体验,让音乐变得可视起来。让粉丝与主播产生了连接,直播沉浸式体验让听众可以有和主播互动、交流的机会。

据了解,YY LIVE还率先发布音乐造诣大测试H5页面。简单测试几个问题,就能确定听众是天涯歌女脑残粉、遇见冬皇孟小冬,还是既能给你唱阳春白雪,也能给你唱下里巴人的姚莉。好玩、逗比的背后,是对听众真需求的尊重。

创造有温度内容 布局直播+音乐生态

当直播平台在音乐层面进一步发展,就能够创造出有温度有营养的创造性内容。相比其他音乐传播渠道,直播平台能够带来更加丰富的全音乐类型。以层级化、场景化的方式创造多元丰富的音乐内容矩阵,避免同质化的同时,也给了听众更多选择。不管是阳春白雪的交响乐、古典乐,透人心灵的摇滚乐,给人触动的流行乐,抑或让人热血沸腾的喊麦等,都能让听众任意选择。

在本周六,YY LIVE将携手咪咕音乐现场,进行第一次直播+演唱会的尝试之后,李泉、郁可唯、旅行团乐队等重磅明星也都会陆续加盟YY LIVE。直播+音乐到底会带来怎样的体验,对市场会是变革还是搅局?我们不妨从这场直播中观望一下。

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