优拓首创社媒高效实施的触点营销等理论模式

发布时间：2020-01-14 20:43:15 阅读：次来源：废铁厂家

随着中国互联网的飞速发展，亿万网民呈指数型爆炸式增长，各种社会化媒体层出不穷，社会化媒体逐渐深入网民的工作与生活。因此，以社会化媒体营销(社媒营销)为核心的新型品牌营销势不可挡。

社会化媒体营销属于新媒体营销方式之一，市场发展前景巨大，具有的优势显然不言而喻。许多为企业品牌提供服务的社媒营销机构如雨后春笋般的涌现于市场上，竞争激烈的状况下同时也出现了量多质差的局面。据调查显示，在华南地区能够基于社会化媒体领域，并且通过理论研究革新发展的机构寥寥无几。许多营销机构缺乏核心思想，忽略实施效率与营销质量的探索和研究。

处于新兴媒体高速发展的时代，社媒营销机构凭借专业水准以及实操经验，提出专业独到的理论见解，不仅为企业服务提供了坚实的理论基础，同时也为机构本身的可持续发展提供理论依据。据了解，优拓互动提出的“触点营销”理论为国内社会化媒体营销首创，“U值”理论也受到众多企业的认可和采用。

触点营销是优拓互动提出关于社媒营销高效实施的理论模式，主要是通过触动点(即核心传播内容)，借助触及线(互动传播媒介资源)，使信息全方位覆盖到接触面(目标受众覆盖面)，在此过程行程舆情触发体舆情监测保护体(立体口碑)。其运作体系是优拓互动根据企业发展阶段塑造吻合目标受众情感观念需求并可让其产生强烈印记的传播内容资产，并针对企业目标受众接触载体进行深度挖掘分析并进行传播渠道系统化梳理应用，同时构建完善与消费者的沟通渠道，全面优化企业网络口碑环境，形成裂变病毒式传播，精准覆盖消费群体。

而“U值”理论，是优拓互动提出用来衡量社媒营销价值的评估标准，是判定选择网络媒体的重要方法，也是网络营销媒介等级或重要性的参考工具。它是以1到10的数值对社会化媒体平台进行等级标识。U值越高说明该网络媒介平台越重要，相对营销效果越好。一个社会化媒体的U值是由其本身的PageRank程度、流行欢迎程度、用户活跃程度、用户依赖程度以及转换率等一系列指标综合评估，U值达到7级以上表明这个社会化媒体具有很高的营销价值。不少中小企业在尝试社会化媒体营销时，为了选出最适当的社会化媒体平台，需要了解各种类型的社会化媒体，而每个社会化媒体的定位和使用人群等都是需要了解后才能做出选择的。因此参照U值排名，选择营销平台可以为企业减少社会化媒体营销成本，选择恰当有效的传播平台其中的理论依据。

“触点营销”和“U值”等理论模式的提出，为社会化媒体营销领域注入新鲜血液。很多时候一个品牌或一件产品的推广，能否达到众人皆知有口皆碑的地步，往往是看企业对此的切入点的精准程度，再则就是选择的媒介传播平台，合适的传播媒介会使得目标受众覆盖面更广，触点营销理论让社媒营销来得更精准，更有效。而依照U值理论的指导，数据分析在很大程度上为企业如何选择高效并成本低的营销平台上提供了有效的解决渠道，真正地能为企业实现以最低成本赢取更大利益的目标。

延伸阅读：优拓互动(YOUTOP)是广州优拓互动广告有限公司的简称，立足于企业的品牌传播，致力为企业建立成熟的网络口碑体系，并提供整合一体化市场推广与公关传播的网络全案代理服务。优拓互动专注于社会化媒体营销领域，创建了独有的“U值”理论和“触点营销”模式，并组建了国内首家“舆论领袖俱乐部”，奠定的行业运营的权威标准，目前是华南地区领先的数字化互动营销解决方案提供商之一。