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以丰富媒介形式传播红色文化

发布时间:2020-02-02 23:02:28 阅读: 来源:废铁厂家

临近“七一”,社会各界纪念建党90周年的活动层出不穷,红歌唱响大江南北,红色影视剧次第开播,红色旅游相继开拔……以群众喜闻乐见的形式,让人们在文艺娱乐中重温党史,接受红色文化的熏陶,无疑是思想宣传工作寻找到的最佳路径。纪念形式的丰富多彩,也说明我们已经充分意识到,只有用老百姓熟悉的话,讲老百姓关心的事,才能起到事半功倍的宣传效果。

唱红歌能够勾起许多“过来人”对火红年代的青春回忆,引起老一辈人的共鸣,但是在年轻一代当中推广就没那么容易。针对不同年龄层次、不同阶层的人,我们应该探索更多生动活泼的宣传路径。一种普遍的文化活动往往会影响一代人的生活方式乃至于思维模式,只有找准传播媒介的切入口,我们才能真正影响到这一代人。要引导不要教导,要生动不要生硬。所谓引导,是因人而异、因势利导;所谓生动,是紧随时代潮流,内容与形式都要创新。从广东移动发明的“红段子”,到广东联通首创的“红围脖”,都是选择了当时最流行的传播媒介形式,将红色文化的内涵植入其中,从而成功地形成了带有先进文化属性的新的主流文化潮流。它们一个以短信为主打,一个以微博为载体,都充分利用了互联网的交互性、平等性,同时融合了手机平台的便捷性、快速性,使老百姓可以以主体的身份讲述自己的故事、阐述自己的观点,建构了一种崭新的带有“草根”色彩的信息文明和生活文化。

其中,“红围脖”结合时下中国互联网最热门的传播形式——— 微博,为广大网民和手机用户搭建起一个健康向上的全新资讯平台。开通半年,“红围脖”的用户数已超过800万,相关微博评论转发也突破了3000万条,表现出相当的活跃度。“红围脖”给我们的启示是,通过新颖流行的形式,发布普罗大众所广泛接受的健康向上的内容,不断与政府、社会、民生热点相结合,潜移默化地传递出新时代的精神内涵。当然,红色文化的建设是一项长期的政治工程,不能一阵风,不能过完纪念日就偃旗息鼓。从更深的层面讲,一种文化的塑造,传播载体的选择必须具有一定的延续性,而内容和形式需要不断与时俱进,推陈出新。从“红段子”到“红围脖”,作为和谐文化的承载者、红色文化的传播者以及网络文化的精神产品,它们还只是一个开始,一种探索。

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