Twitter正式推出推广帐号服务支持外部应用

Twitter正式推出推广帐号广告服务

北京时间10月5日消息，据国外媒体报道，Twitter周一在该公司官方博客中宣布，已正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务，并表示该服务将能够整合到Twitter第三方应用程序当中。

Twitter今年4月宣布，已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关信息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。此外，Twitter还计划在用户信息流当中发布相关推广信息。

Twitter称，“推广帐号”服务主要针对企业用户，并根据特定算法，使企业用户快速找出哪些普通用户对自己所发布信息更感兴趣，然后再向这些普通用户发布相应广告信息。

Twitter还宣布，该广告服务将支持第三方应用程序，第一款支持的外部应用程序为HootSuite，近期内该服务还将支持更多外部应用程序。Twitter称，将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。

附：Twitter周一介绍“推广帐号”博文全文

我们今年4月推出Promoted Tweets广告平台时，曾表示将进行大量试验性活动。自那时以来，我们增加了“推广趋势”(Promoted Trends)等产品，并从中获得了大量有益经验，然后在较大范围内邀请用户和广告主参与相应测试。

今天，我们的广告服务进入了新阶段。我们推出了推广帐号服务，这种新产品将给Twitter用户带来更多价值。此外，我们还将首次允许Twitter合作伙伴使用推广帐号服务。

推广帐号

我们的推广帐号服务，其实是Twitter“为你发出提醒信息”项目的组成部分。该项目意在向用户发出提示信息，使他们查看尚未跟随、但可能感兴趣的帐号。推广帐号服务能够进一步扩大用户的兴趣所在。

推广帐号服务基于用户的关注者名单。如果某位广告主推广某个帐号，Twitter算法将对该帐号现有跟随者情况加以分析，然后再确定这些用户还有可能会关注哪些其他帐号。如果某位用户关注了不少帐号，但其中并没有包含广告主帐号，Twitter很有可能会向其推荐一个广告主的帐号。举例来说，大量用户喜欢游戏的用户同时也关注“@xbox”帐号，如果某位用户也是游戏爱好者，但没有关注“@xbox”帐号，则Twitter有可能向该用户推荐“@xbox”帐号。

就目前而言，当用户登录Twitter后，我们将在Twitter主页的右边栏中给出“为你发出提醒信息”。从本周开始，用户很可能会看到推广帐号信息。但如果Twitter认为没有可推荐的内容，则用户不会看到此类推广帐号信息。

目前仅有部分企业用户参与了推广帐号测试，因此部分用户可能暂时无法看到相关信息。我们希望今后能够向用户推荐有用的推广帐号。

合作伙伴

我们还计划把推广帐号服务向主站之外延伸。事实上，自今年4月以来，我们就一直在讨论这个问题。我们正测试推广帐号如何与第三方应用程序协同工作等事宜，今天HootSuite已经支持推广帐号服务，今后将有更多外部应用程序支持该服务。这些合作伙伴同时也会整合我们的“推广趋势”( Promoted Tweets)等产品，我们将与合作伙伴共享相应广告收入。

对于Twitter合作伙伴而言，这是我们迈出的重要一步。我们希望合作伙伴及用户能够向我们提出反馈意见，以便我们进一步提高服务质量。

更多调整

在我们广告服务出现上述变化后，我们上周五也对Twitter推广产品套装进行了调整。我们将推广趋势产品置于Twitter最热门10大趋势当中，原因是用户觉得此项功能很有帮助。用户很可能已经注意到，如果点击含有推广信息的Twitter信息，则会在详细信息面板中看到推广帐号。

过去3个月当中，我们推出了3项主要广告产品。与我们合作的广告主数量超过40家，其中80%在短期内重复购买我们的广告产品。今后我们将与更多广告主合作。此外，今后Promoted Tweets广告平台将同时支持文本、图片和视频内容。

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