从中移动提泛游戏概念看3G产业链竞争模式

发布时间：2020-02-10 18:21:20 阅读：次来源：废铁厂家

中国移动正试图通过泛游戏模式抓住3G的“长尾”。从网游的长盛不衰到开心网、人人网、校内网之类的SNS社区网站泛游戏化的火爆再到运营商的介入，游戏化更多地被标注了竞争力的标签。中国移动的泛游戏概念无疑是在3G时代突围应用困局的一次尝试。

兜售娱乐化

越娱乐越成功，这几乎是当下市场的一个万能准则，无论是在哪一个市场领域，娱乐都被无限放大。湖南卫视当年凭借“快乐中国”的口号，大打娱乐牌，将快乐大本营、超级女声、快乐男声等栏目推向全国，建立了一个有别于传统媒体的娱乐王国。

娱乐成为最容易向市场兜售的商品，而游戏则是娱乐中不可或缺的元素。但是传统游戏概念正在被边缘化，一种更为广泛的游戏化概念开始被越来越多人提及和推广。这就是泛游戏化：即一切互动娱乐都是游戏。这就如同当初提出游戏的泛网络化一样，所有游戏都可以联网互动。无所谓以什么样的方式或是什么样的内容，兜售娱乐才是其核心内容。

中国移动也试图在3G时代找到这样一个出口。日前中国移动游戏产品基地主任王钢表示，目前需要对游戏概念进行全新的解释。在他看来，目前需要推广的是泛游戏的概念，泛游戏的概念有利于拓展游戏产业的蓝海。

在上海举办的ChinaJoy展会就是一个以展示游戏，兜售娱乐的盛会，这一盛会一直都是人气最旺的展会之一。今年7月底拉开帷幕的第八届ChinaJoy展吸引了近18万人加入到这场游戏盛宴。游戏已经是一个巨大产业。

新闻出版总署副署长孙寿山在展会的产业高峰论坛主题演讲中透露，2009年中国网游销售额达到256亿元，带动相关产业增加产值近555亿元，预计2010年销售收入仍将保持30%左右的增长。同时，网游企业的海外市场拓展能力明显增强。网游出口实现销售收入1.09亿美元。今年，海外销售收入仍将大幅度增长，有可能超过2亿美元。以上仅仅是网络游戏一项就创造了惊人的市场。

在娱乐化时代，兜售娱乐才能找到更多的消费者。

3G的娱乐化本性

3G从来不缺乏娱乐性，甚至可以说，目前全球最为成功的3G应用就是娱乐化或是泛游戏化。

对于3G发展，业界一直有一种较为有趣的解释：3G即Gamble+Game+Girl。这3个G被认为是3G成功赢利的最快载体，而且基本都是和娱乐沾边。

这一解释也显示出了当下3G在全球发展过程中的突出尴尬。除了这三大应用，3G并没有更多具有吸引力的应用去获得更多用户的青睐。因此，对于起了个大早却赶了个晚集的中国3G而言，运营者担心开发更新的应用并不会获得更新多的拥趸。

娱乐化仍是值得运营商和产业链各个环节深挖的。但关键的问题在于，在中国，这3个G并非都符合法律规则和市场现状。至少Gamble这样的博彩项目尚不合法，而且在将来相当长的时间内也很难被中国社会所接受。而对于Girl这样带有明显色情色彩的内容更不符合社会的主流价值观，因此3G仅剩下一个Game，这也就有了运营商关注泛游戏化的前提。

首先，可以做游戏，同时要把游戏做好，之后将游戏化的边际效益开发出来。游戏市场已被开发的巨大潜力和尚未被开发的潜力，被运营商看作是一种宝藏。其蕴含的市场价值，远远超过目前的数字估计。

因此，运营商纷纷开始打造各自的游戏运营平台，开始推广自己的游戏应用内容。2009年10月，中国移动手机游戏基地落户江苏，起作用即为全国的移动客户创造更加丰富的手机游戏产品和服务。2009年11月底，中国移动游戏基地在正式投入运营。

时间仅仅过去了一个月。到了2010年初，中国电信也确定了其麾下手机游戏基地的建设规划，选址也在江苏。最新的消息显示，该基地已经启动建设。

尽管目前中国联通尚未正式建立起自己的手机游戏基地，但是泛游戏化的应用平台也已经相继建立。包括2009年9月，在广东建立的音乐平台基地和手机阅读基地。娱乐应用被逐步添加到中国联通的“WO”之下。

对于音乐和阅读应用，中国电信和中国移动启动的更早。中国电信自2007年就开始在广东建设爱音乐基地，在更早的2005年6月，中国移动在四川成立无线音乐创新基地，到2009年，中国移动无线音乐基地带动全网收入突破220亿元。也正因为娱乐化平台所带的不菲收入，中国移动的音乐基地高管才在日前爆出经济问题。

在中国全面推进3G市场成长的培育阶段，娱乐成为不可或缺的兴奋剂。但是仅仅依靠单纯的游戏并不足以推动整个3G的应用发展。因此将各类3G应用泛游戏化或者是娱乐化，势必会获得更多的市场空间。

3G的开放化

没有谁不想主导或是掌控3G的产业链，但是不是谁都有这个能力。即使是行业龙头的运营商也不行。在3G市场尚未完全成熟的时候，没有人敢于买这样的风险。

合作共赢无疑是此时的最佳选择。对于中移动而言，开放并没有什么不好。凭借自身优势结合内容、终端与产业资源，中国移动期望能够发挥游戏产业的集群作用。“游戏方面坚持开放的平台，沿用了各种的模式，通过一个平台为核心吸引各种伙伴给打造一个良好的发展环境”，王刚认为，只有一个开放的平台才能吸引更多的参与者。

众人拾材火焰高的道理谁都懂得，尤其在3G尚在萌芽之际。3G时代是产业链竞争的时代，这是当前三大运营商竞争的焦点，中国移动此前提前占位的优势已经开始显现。从手机游戏看，中国移动在整个产业链竞争相较另外两个竞争对手，有着更大的开放度和集成能力。同时，中移动在产业链中仍处于绝对主导地位。

3G时代，电信运营商是不是还要牢固保持产业链的主导地位现在还需要进一步探讨，但说到底，能够最有效激活产业创新和发展热情才是产业链竞争模式成功的关键，这首先就需要一个开放的产业链发展环境。