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看2010酸甜苦辣整体衣柜市场这一年

发布时间:2020-08-13 15:30:53 阅读: 来源:废铁厂家

看2010酸甜苦辣整体衣柜市场这一年

2010年,中国经济经历了金融海啸后的缓慢恢复,看似一切正常的美丽外衣,却包裹着令人发颤的“冷风”。在虎年接近尾声之际,回顾衣柜市场经历的几次黄金周旺季促销,会发现中国衣柜人的日子并不好过,酸甜苦辣四味皆有过体味。

春季黄金周的甜味:

虎年新春借低碳风与情人节火爆开场

甜味指数:★★★☆☆

关键词:低碳情人节

新春佳节是中国传统的节日,人们总喜欢用全新的衣柜产品装扮居室,讨一个“辞旧岁,迎新年”的好彩头。2010年2月的虎年春节恰巧撞上了西方情人节,在这一片欢乐祥和的气氛下,巧克力甜滋滋的味道更是前所未有地以高浓度弥漫于空气之中。

难得美景良辰在今宵,新世纪第十个年头的第一波黄金周,衣柜市场比过去多了一份优势,着实小小地火了一把。北上广深四大城市的衣柜软装饰市场,在春节前频传捷报,卖场销售员接受采访时表示,每年除夕前夕的软装市场都会有销售小高潮,今年碰上情人节,火爆气氛一路冲高。

除此以外,小家电商品的销售也借势攀升。京城的报媒称,剃须刀和女士脱毛器从年前到春节期间一直在配套打折,并且有精美礼品相送,成为情侣佳节送礼的首选,而为家人朋友购买小件家电做礼物的人也不在少数。京城媒体从大中电器获悉,一周长假过去后,大中所有门店总体销售比去年同期增长超过三成,不仅小家电成为热销产品,液晶电视、冰洗、厨卫等传统家电也比去年销量有明显增长。

表现甚好的衣柜市场,在2010年打了一个漂亮的开局,在此前后,更是夹带着“低碳”风潮一同享受着春天蜜糖般的滋味。在人们还津津乐道于如何创造金融危机下的销售传奇时,哥本哈根的“低碳”风来得措手不及,却也很合时宜。你看,轻舟装饰公司效仿马尔代夫政要在工体富国海底世界举行了“低碳衣柜发布会”,嘉丽士涂料携手代言人李冰冰举办了主题为“乐活种树,低碳生活”的公益活动,曲美家具在京盛大发布“2010低碳战略”,衣柜业“冠军联盟”启动“低碳生活,绿满中国”的主题促销行动,在全国近200个城市大范围铺开……

低碳来了,不管是实招,还是虚招,正在转型中的某些产品借此培育了尤其肥沃的市场土壤,尽管一年后的今天仍然不清楚低碳的标准是什么,但它们却很早就被冠上“低碳”的名号,胜利地享受着市场的果实。衣柜企业由此展开的“低碳噱头”营销战一波接一波,以复杂的,但仍难以掩盖欢喜的心情掀开了2010年如坐过山车般跌宕起伏的衣柜“年历”。

夏季黄金周的酸味:

五一端午黄金周“双子星”不黄金

酸味指数:★★★☆☆

关键词:房产新政销售遇冷

中国人习惯了这样的道理,“好的开始是成功的一半”。因此,当春节黄金周品尝了巧克力的甜味后,一厢情愿地自我麻醉着,“金融危机已经远离我们,2010年的市场将带给我们更大的丰收。”况且,还有着高烧持续不退的“低碳热”保温着市场,就连媒体都差点以为,中国衣柜市场将与危机绝缘。

可能,衣柜市场相比楼市具有独特的滞后性影响成为了“铁”的发展规律,夏季的“五一”和端午小黄金周的市场成绩再次验证了这一规律。搜房衣柜网北京、上海、广州和天津等地的记者均跑在了假日市场的第一线,发布的调查文章无一例外地都表达了对市场的失望与担忧。

“五一”期间,衣柜卖场的促销战绩喜忧参半,多数衣柜卖场的销售成绩并不是很理想。端午小长假与“五一”相距不远,加之房产新政的重锤打击,致使各地卖场对这个节日的惨淡经营早有心理准备。回顾当时报道的标题与小标题,依稀还能体味到业内人士的“酸味”。

北京市场,“商家促销略显疲惫,端午假期市场不温不火”,“衣柜刚性需求不足,寄望九月传统旺季”;上海市场,“销售遇冷,房产新政滞后效应渐显”;广州市场,端午三天小长假过后,各大衣柜卖场普遍反映人流较少,虽然商家采取了一系列的促销活动,但是销售额还是同比下降了三至五成。

这样的数据实在让业内人士高兴不起来,面对媒体的采访,他们仍然强颜欢笑,表达着自己的乐观态度,认为下半年市场有望在秋季装修旺季到来之时再度迎来销量上扬。殊不知,当期望与现实相悖时,才发现这日子很难熬,这滋味很不好受,只是聊以安慰的酸溜溜的味道而已。

秋季黄金周的苦味:

中秋国庆双节促销凄凄惨惨戚戚

苦味指数:★★★★☆

关键词:消费冷热不均

2010年的前半场,先是让你品尝了巧克力的甜美,而后才尝到葡萄的酸味,虽然味觉有所不适,但最懂得自我调节的衣柜人仍满怀激情,提前一个月紧锣密鼓地筹备双节的旺季大促销,期待这一仗能帮他们重新拾回那快要被忘记的巧克力味道。可惜,现实再一次残酷地砸碎了所有衣柜人的美梦,如棒喝般的事实冷酷地表明,只有经历了蛰伏后的“苦痛”,你才可能享受到良性市场的增幅速度。

通过市场走访,记者了解到,由于中秋和“国庆”前后相隔仅约一周的时间,因此各大衣柜卖场均同时启动中秋国庆“双节”20天优惠不停的促销活动,促销力度、促销范围、促销惠及的人群都较以往有过之而无不及。但是,场旺财不旺的现象突出,销售人员也只好无奈收场。

从全国市场看,双节消费冷热不均,消费客流主要集中在大品牌门店,有促销心意的品牌也深受消费者的欢迎。虽然衣柜卖场和建材市场的整体客流情况比较理想,但个别偏僻位置的品牌客流仍然不尽如人意。深圳市场也很“冷”。

冬季黄金周的辣味:

元旦未至衣柜人看好最后一个黄金周

辣味指数:★★★★★

关键词:后亚运时代

南方的春夏秋冬时节不像北方那般变化大,不是夏天太热,就是冬天太冷,正如中国的衣柜市场在不同的区间有着截然不同的表现。在过去的春夏秋季,中国衣柜人先后品尝了甜味、酸味和苦味,着实是五味杂陈,个中滋味无人知,无人懂。

中秋和国庆双节促销惨淡,对于广州市场,归根结底不过三方面的原因,一是衣柜人对今年金九银十孤注一掷的心态偏离了正常值;二是节日前夕,楼市“二次调控”组合拳再次空降市场,打了衣柜人一个措手不及;三是全广州人,甚至全国全亚洲的盛事——第16届亚运会的到来。

本来,亚运会是衣柜行业难得的销售契机,数量众多的大型体育场馆建设、亚运村等配套的工程项目以及大规模的市政建设,都成为了衣柜企业竞争的角力场。不过,亚运期间,广州地区及相关城市承办亚运项目的体育场馆周围,禁止一切不符合标准的工程施工,包括家装施工。一纸禁令下达,金九银十的衣柜市场彻底进入“霜冻”期,直到12月低亚运周期结束。

后亚运时代,衣柜人在等待着,等待着即将收官的2010年衣柜市场可以收获一场久违的,实实在在的“胜利”,以甘甜的味道迎接希望的2011年。

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