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创新基因助李宁公司持续发展两款鞋畅销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:52:45 阅读: 来源:废铁厂家

2013年5月初,李宁韦德之道全明星特别版限量发售,为了抢购总数200双的全明星版,消费者大排长龙,销售火爆,供不应求,瞬间即售馨。而为传承纯粹运动精神、回归跑步本质所研发的全新李宁超轻系列第10代跑鞋一经推出就受到了消费者们的热力追捧,使人们体验到跑步的无限乐趣。

专家认为,这两款产品,均是李宁公司创新科技产品的最新代表作,是对实现对中国消费者的理解和承诺,从东方元素到东方智慧飞跃的证明,充分体现了中国领先体育品牌企业李宁公司在品牌传承、创新科技与专注体育方面的努力。

在消费者需求日益细分化的今天,产品同质化、甚至经营模式的同质化正是中国制造业普遍遇到的问题,制造类企业如果不能审时度势、根据自身基因寻求差异化发展之路并建立区别性竞争优势,就很有可能在迅速的市场变化中遭遇淘汰。李宁公司陆续推出深受消费者喜爱的创新产品正是企业以产品强化与消费者情感连接的典范。这也给正处调整转型阶段的中国体育用品行业以启示。

“韦德之道”创营销佳话 “超轻10” 轻启跑步生活

作为李宁公司主要运动品类的篮球项目,李宁公司在赞助CBA联赛和签约NBA顶级球星韦德后都配合推出了一系列专业产品,尤以专为韦德打造的系列篮球鞋“韦德之道”大受欢迎。就在NBA季后赛如火如荼之时,李宁韦德之道全明星特别版战靴在国内限量发售200双的消息引起球迷追捧,5月3日发售前一晚李宁北京旗舰店前就排起几百人的长队,发售当日北上广三地120双球鞋被瞬间抢购一空,李宁韦德之道成为当之无愧的明星产品,这在一向以国际品牌为风向标的球鞋圈内并不多见。

李宁“韦德之道”全明星特别版战靴

李宁“韦德之道”完美融合了专业篮球运动科技和时尚绅士潮流设计,代表着韦德这位NBA顶级球星的运动精神和人格魅力。伴随技术持续创新、设计愈加丰富,李宁“韦德之道”正逐步扩充壮大,融汇篮球鞋、文化鞋、服装、配件等丰富产品,并始终引领潮流。

如果说韦德之道是李宁公司篮球鞋方面代表的话,则第10代超轻跑鞋更充分体现了该公司科技创新和产品研发给品牌带来永葆生机的活力。

此系列的设计研发,在高科技材质应用的基础上,融入古老的东方“十字”绑缚结构的智慧,堪称典范。全新的科技材料——碳纤的使用,成为超轻10代跑鞋的最大亮点。碳纤(Carbon Fiber)由经环氧涂层处理和石墨压织的碳化纤维制成,具有重量轻,抗张强度高的特性,同时,亦有耐高温、耐摩擦、耐腐蚀的特性。这样的设计,使得整体鞋面以轻质简约的结构贴合脚面,提供了有效的保护与支撑,让跑者在体验轻盈跑步感受的同时,还倍加感受稳固舒适。

李宁超轻十代轻质跑鞋

作为李宁品牌迄今研发持续最久、积蓄最丰厚的产品系列,李宁超轻系列跑鞋的研发灵感源起于对东方运动特质的深入洞察。从2005年诞生、并迅速取得的市场佳绩的超轻一代,到融合全新科技的超轻十代,这款如羽毛般轻盈灵动的跑鞋系列每一代一经推出都成为行业关注的焦点,并逐渐演化为体育用品市场的创新典范。时至今日,经过8年历练,9代升华之后的李宁超轻系列跑鞋逐渐完成了至简愈轻的东方式嬗变。在世界运动用品的舞台上,它形成了独具东方智慧的设计特色和无法复制的品线传统,为行业所倾慕。

参与了十代超轻产品设计和更迭,李宁公司设计师孙京颐对于李宁超轻家族的设计最有发言权。孙京颐说,该款产品灵感来源于中草药包以及马镫的十字绑缚,设计提升了跑鞋的支撑以及稳定效能,鞋面采用三明治网布表层覆盖MonoMesh呼吸网布,透气舒适,男款跑鞋中引入了世界领先的高科技材质——碳纤,极大的增加了跑鞋的韧性等特点。

创新基因 李宁公司成长的动力

事实上,李宁公司自创立品牌之初起就一直注重自主创新、技术创新和不断推出受消费者喜爱的产品。二十多年来,李宁公司一直坚持为普通运动爱好者和专业运动员提供优良运动装备支持的重要目标和使命。随着全面健身事业的发展、全民运动意识的普及,消费者对于体育用品的需求愈发加大,李宁公司始终不断探索,增强产品创新能力,通过自主研发和广泛开展国际合作,逐步拥有了与国际竞争对手同台竞技的专业能力,实践着“中国制造”到“中国创造”的转变。

科技创新是企业活力的源泉。企业的生存与发展,关键是把握市场的脉搏,依靠不断的科技创新开发符合消费者需求的产品。换言之,谁先掌握了创新技术,谁就有条件生产高质量的产品,从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。纵观各行各业的发展,从普通的服装行业,到高科技公司,无一不用持续的创新科技和消费者保持连接,以建立竞争优势。

李宁公司一直不遗余力注重产品和科技创新发展,在产品研发上的大力投入,使得李宁公司已经拥有世界先进水平的创新能力,李宁所生产出的产品从中国元素的巧妙融汇到东方智慧的工艺革新,从满足消费者的基本需要到关怀消费者的健康生活,不断突破,使李宁公司的创因基因一路传承。

“李宁弓”与“李宁弧”等科技平台成创新基石

自李宁公司公布打造一个伟大中国体育品牌的梦想、聚焦核心业务即体育用品业务,聚焦核心市场即国内市场,聚焦核心品牌即李宁牌的“三个聚焦”和包括渠道效率、品牌与产品、营运能力和业务模式运营方面改革的“四个策略”及全新而具体的“三阶段变革蓝图”方案以来,李宁公司更加大了对品牌与产品的投入,以消费者为导向开发具有先进设计理念和技术的产品,持续提升产品竞争力,缩短开发周期以跟上市场需求。

聚焦于中国的核心品牌李宁牌运动产品的李宁公司不仅持续科技创新,同时也始终专注于运动本质,以突显产品功能,为运动者提供最佳产品及服务为目标,不断推出引领消费者体验的产品并始终占有市场领先优势。

在篮球、跑步、羽毛球这三个运动品类上,李宁的产品在专业和业余运动市场中都拥有强大的竞争力。在篮球品类上,李宁公司在赞助CBA以及签约韦德后推出了一系列产品,包括CBA联赛比赛服和篮球鞋,“韦德之道”系列等,大受消费者欢迎;跑步产品如具有持久生命力“超轻” 系列跑鞋,借助跑步活动如李宁10公里路跑联赛及李宁FUNRUN跑步嘉年华的兴起而广受好评,深受消费者喜爱。这一系列产品的成功,都应归功于李宁公司的科技平台,例如“超轻”科技平台,集东方智慧与现代科技为一体的“李宁弓”减震科技平台与“李宁弧”科技平台。而即将携创新服装产品面世的AT(Advanced Technology)科技平台,则运用先进的材料技术、成衣工艺技术等科学技术满足运动者的运动功能需求,提高运动中人体的舒适度、提高运动成绩及运动表现力、最大程度减少和减轻运动伤害。

设计灵感来源于中国古代建筑结晶赵州桥的“李宁弓”科技平台,目前已经应用到跑步、篮球、网球等专业品类,表现突出,其稳定性和冲击力吸收等关键指标达到甚至超出国际同类产品,是李宁公司的科技专利,也是其鞋产品科技水平的集中呈现。“李宁弓”减震科技平台使得其产品能够具有比高端产品更舒适的脚感,是该公司技术创新的重大突破,已转化为李宁公司宝贵的创新资产。

集运动、产品与品牌三位一体、凸显中国式运动精神的“李宁弧”科技平台,是继“李宁弓”科技平台之后,李宁研发领域的又一鞋产品科技平台。这一平台秉承李宁科技平台融合东方智慧与现代科技的开发理念,承载着李宁品牌在科技创新方面的不断突破。所谓李宁弧,是指由一组弧形结构的中空单元连接而成的减震结构。弧的具体形状,是通过多次实验比较,从圆形、半圆形等各种形状中优选而出的。这一弧形结构由李宁全掌弓结构演变而来,其中弧形结构在运动中能够更好地产生形变及自我恢复,进一步吸收运动中产生的震动,从而发挥出结构减震功能的优势,堪称整个减震系统的灵魂。

经过多年的努力,李宁公司的科技平台不断完善,产品含金量不断提高。今夏第三代“李宁弧”产品即将问世,消费者拭目以待。我们深信,该第三代科技平台产品将不负众望,将李宁公司的创新与科技推向一个新的高峰。

秉承龙服创新精神 以创新开创未来

李宁公司在产品创新方面引领潮流,有着光荣的历史。自1990年李宁公司创建后,其后每一届奥运会上,从领奖服到专业比赛服,中国代表团中都有李宁品牌。李宁不但打破洋品牌独揽天下的世界体育格局,更成为中国奥运的经典标志之一。李宁公司从2000年就开创了中国体育代表团“龙服”的历史,传承了中华民族传统的龙之精神,以腾飞之势为奥运健儿加油助威。2012年伦敦奥运会上李宁以龙为主题的“赤鳞”系列比赛服更是助中国奥运金牌队勇夺佳绩。

开创“龙服”的创新精神也在激励着李宁公司不断向前,自2012年7月公布变革计划以来,李宁公司围绕四个策略的变革进展多见成效,其中产品创新方面成果不断。李宁公司不仅聘请了世界一流的设计团队,强化创新能力,还利用自身丰厚的体育资源以及对中国消费者的深刻理解与深入洞察全方位打造更多元化的创新型产品。李宁公司一直把产品的研发,看作是一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程,并且始终保持在行业领先地位。随着变革举措的深入推进,李宁公司也更有望以其先进的科技创新技术谱写运动品牌产品创新的新记录。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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